Social Beta12月19日报道 最近在营销这个圈子里，大家都在不停地追逐着传说中的“内容营销”。无论去到哪里，都是内容这个，内容那个。甚至还有一些会议是专门为内容营销而举办的。福特汽车的社会化媒体总监Scott Monty却认为，把内容作为社会化的标志并不是一个正确的做法。
从这样的逐渐发热的趋势可以看到，有关于创造内容的讨论随处可见，所以内容营销应该不难，对吗？先不要这么快下结论。很多营销人员随意投放电视广告，或是选择其他媒介然后将这些内容散播到网上，他们以为这样就是在创造内容了。实际上他们的这种做法都是不正确的。
我可以用两点来解释为什么这是不正确的。第一点，这种分散式的传播方式是非常马虎草率的营销方式，完全背离了目标营销。而目标营销其实应该更加容易，因为消费者已经跟我说了这么多关于他们的事情，我们早就应该有足够的信息去明确我们到底要与哪些人进行沟通。第二点，太懒。我们除了要找到合适的沟通对象，还要创造针对这些消费者的内容。“一刀切”的这种方式已经不再适用了。
但实际上如果你要定期挤出一些内容，还要是好的内容的时候，不管是为客户，为员工，还是为你自己，这都是一份巨大的责任。 在这点上，The Oatmeal的Mathew Inman制作了一个有关创造内容的长篇幅漫画Some Thoughts and Musings About Making Things for the Web，在这里你可以看到他是如何生动地呈现这种创造内容所带来的焦虑和压力。