企业业越来越注意到网络新媒体的巨大诱惑，他们不断捕获到新的商机。例如，博客的兴起让博客广告逐渐体现出商业价值，成为商家争夺的新的宝地。在cnnic《2006年中国博客调查报告》中最夺目的数字莫过于对整个博客市场容量的描述。截至2012年10月底，中国博客作者规模已达到2750万，其中活跃博客作者（平均每个月更新一次以上）接近970万，注册的博客空间数接近8400万，而博客读者则达到9500万以上，其中活跃博客读者高达5470万人。
由于博客是用户自愿的行为，就可以利用人际传播的优势，客户的接受度就相对比较高。
网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息，来直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。企业发布了某新产品，免费给其博客用户使用，并希望他提供反馈信息，如果企业的产品赢得了该博客用户的好评，那么他对于产品的评价成为在人际传播中很好的代言，可观的博客访问量又是免费的网络广告资源。除此之外，企业开辟博客还具备以下多重效应。
(一)由于各大搜索引擎的工作原理（如google等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算排名的统计因素之一），博客文章就为
企业网站对搜索引擎的自动记录曝光率提供了更多的机会。浏览者更有可能通过搜索引擎发现企业信息，
企业网站管理人员只要设计合理的关键词，通过博客的良性循环就可以达到免费利用搜索引擎推广网站的目的。
(二)当一个较新的
企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有商业价值的网站和自己交换链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是相对来说比较简单的事情。拥有博客文章发布的资格也增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。
(三)博客交流区域可以实现用更低的成本对读者行为进行研究。当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，在博客文章中设置在线调查表的链接，吸引有兴趣的读者参与调查，这样就扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果则是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。
(四)博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。在传统的营销模式下，企业往往需要依赖各类媒体来发布企业信息，传播范围和频率不仅受到该问题的传播方式局限，且费用相对较高。如果企业博客的使用者中有营销人员的话，那么当营销人员拥有自己的博客园地之后，他可以随时发布所有你希望发布的信息，当然先决条件是信息没有违反国家相关法律法规，而且所提供信息真实并对用户是有一定价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式也带来了重大转变，博客赋予每个企业、每个人自由发布信息的网络权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，也取决于市场人员的自身知识背景和对博客营销的理解应用能力等综合因素。