对于企业网站的品牌推广，如果从是否付费的角度而言，可分为纯技术和人力支出类的营销推广，包括搜索引擎优化、社会化媒体营销和论坛、博客营销等；以及靠网络广告、竞价排名和付费链接为主的营销推广。不论企业推广网站采用何种方式，都应注意网络营销的特点和线下传统营销方式的区别，以免造成线上线下业务的冲突和品牌的缺失。
一、保持线上线下品牌推广的一致性
网络推广的一致性原则是指对被推广品牌的定位、品牌内涵、受众及品牌包装都应符合一致性的视觉传播。让用户不论是通过传统渠道，或者是网络渠道获得的品牌记忆都是一致，无歧义的。视觉传播的一致性还体现在网站设计的风格及广告设计的相似度上。企业为线下传统渠道设计的广告方案，属于平面设计。若运用到网页设计等领域，例如活动网站或网络广告，就需要设计师根据平面设计的效果进行相应的调整，而不是另行设计。这样才能保证用户的品牌认知不发生偏差。
二、监控网络推广的投入产出比
深圳网络推广的调查发现，许多互联网企业，特别是电子商务企业，对于网络推广的投入不遗余力，甚至不停拿融资在烧钱。可是，甚少有可靠的数据去衡量网站推广投入的实际效应。通常只是依赖PPC,CPC等点击数去计算带来多少流量，真正有多少用户完成在线购买支付，以及相应的购买转化率，则很难检测到。因此，在网络推广的成本和实际效果衡量上，推广企业应有足够的数据支持来完成推广效果的评估和报告，从而保证品牌网络推广的ROI最大化。