多数品牌在应用商店推出App都不是为了挣钱，因为几乎所有的与这些品牌相关的App都是免费下载的。品牌App的功能策略多种多样，有的App采取大而全的策略，意在展现品牌和产品的所有内容，例如，宜家产品目录、麦当劳等方便用户查询使用。有的App采取一个App只体现品牌和产品的一个特点的策略，例如，Nike+ Running、阿迪达斯MiCoach等运动辅助应用。有的App只为展现品牌文化为目的，例如Disney动画形象品牌壁纸。有的则是专门为使用自有产品开发的辅助App。
品牌App营销能否成功地影响到用户，则要看品牌App是否满足了用户的某些诉求。一般来说，用户对于品牌App的使用主要基于自身的兴趣与需求，这些人是更愿意主动选择信息的消费群体。品牌忠诚、实用工具以及创意游戏是用户下载品牌APP的主要原因。产品信息、优惠信息、活动信息、品牌新闻等品牌App传递的内容更能得到用户的青睐。
如何做品牌App营销呢？
伦敦2012奥运会这个全球盛会可以说掀起了品牌App营销的热潮。伦敦2012奥运会及其官方合作伙伴首次推出以奥运为主题的移动App。奥运会官方推出的Join In、Results、手机游戏三款App，让手机用户无时无处不在感受奥运会的激情。可口可乐推出的《乐玩奥运之音》（MY Beat Maker）可以感知玩家的手机动作，并将运动转化为属于自己的节奏的音乐。三星作为伦敦奥运会的无线合作伙伴推出《三星希望接力跑》，邀请全国运动爱好者为奥运加油助威，在强身健体的同时为公益献力。