但无论哪一种推广渠道，都只能起到“锦上添花”的作用，手机受限制于屏幕、输入、使用环境等多方面的制约，用户对待APP永远是缺乏足够的耐心。因此，从根本上来说，你的APP所传达的内容必须足够吸引人。一款在内容上无法打动用户的APP，是没有办法吸引用户下载使用的。
而在很多时候，品牌企业往往是将APP作为整合式营销活动中的一个关键环节，APP不能脱离其他营销手段而单独存在。“新型移动营销案例里往往需要APP的嫁接，具有联系各营销环节、整合多种移动营销手段和技术的牵线搭桥的特殊价值。”张福连说。因此，对APP营销价值的评估，会综合产品定位、目标人群覆盖、互动性等整体因素来综合考量。
尤其是，也不能完全夸大APP营销的价值，尤其是本地APP，从营销的角度正在遭遇越来越多的企业的“抛弃”。“本地APP在广告的传播链条里面是比较烦琐的。”传漾科技移动事业部总经理李天海并不愿意过分鼓吹APP的营销价值。原因在于：品牌企业费尽大力气，针对不同的手机平台，分别开发广告活动APP，在商城或第三方下载平台上线之后，用户从看到推广内容到下载到手机使用，这一过程所需要的时间和环节都过于冗长，任何一个环节的不满意都有可能造成用户的放弃，造成下载转化率低。而在广告活动结束之后，往往会停止运营，APP就成了一个“僵尸应用”，这是极大的浪费。
好在有了新的解决之道。现在，基于HTML5技术的网页APP正在成为很多品牌企业APP营销的新宠。品牌企业无需跨平台开发，更无需针对各种安卓手机型号做适配，用户也无需下载，直接在手机网页上体验应用。“移动互联网的广告，更多的应该是一种轻应用，让用户方便快捷地直接和你的广告来体验，不要搞得太复杂。”