春节历来是阅读的黄金时间，对于忙碌了一年的上班族来说，拥有大块的悠闲时光很不容易。在返乡的列车和飞机上，你能看到许多人捧着一本书，这是一年中难得的心灵回归之旅。 2013年，会有更多人拿着电子设备回家。iPad自不必说，Kindle在中国的流行度已然不低，更潮的人则拿着更轻便的iPad mini。一机在手，便省却背负大堆书的劳累，也为行李箱节约出了摆年货的空间。
电子书正在渗透进我们的日常生活。两年前，Kindle还只是极客们的玩具，如今已成为文艺青年的身份符号。用iPad看电子书的用户也很多，有调查说阅读的需求仅次于游戏，排列在平板电脑用户需求的第二位。
在硬件日渐普及的同时，电子书的内容也更加丰富。当当、京东、亚马逊都提供了“海量”电子书，这已经成为三大电商的“标配”。更注重用户体验的多看、豆瓣、唐茶，也有着不错的口碑，从而在小众市场占据一席之地。
在亚马逊和豆瓣杀入之后，2012年，各路枭雄已齐聚数字阅读市场，行业人士说“该来的都来了”。尽管如此，这个行当的多数人依然在雾中行走，他们并不清楚自己的事业是否会成功，因为真相往往很残酷：还没有一家严肃的数字阅读公司赚到钱。
理想和现实之间起码隔着三座大山：盗版的广泛存在、尚待普及的在线支付、用户对虚拟产品的买单意识。