最后现身的巨人，是亚马逊Kindle书店。2012年12月的悄然上线并没有让人眼前一亮：软件一般，硬件缺席，唯一的亮点其实是上万种传统图书。不过，经过一年多的酝酿，亚马逊已经和国内多家出版社建立了深入的合作关系。在品种更新和图书运营方面，Kindle书店或许会有越来越大的优势。若硬件推出，中国电子书格局会有大的改观。
早在纸书的电商年代，陈年曾以“小而精”的思路来做卓越。后来卓越被亚马逊收购和改造，大而全也成了电子商务的共识。不光图书，各类电商都往全品种发展。电子书市场，很有可能也会发生类似的变化。数字阅读的铁人三项，硬件、软件或许都不是难点，而图书品种的数量和运营，或许将最终决定谁能胜出。
一个更大的悬念是，电子书可能替代纸书吗？在这一刻，胜利的天平倾向于纸书。据美国出版商协会的《书业统计》，2011年美国出版商的电子书收入为19.7亿美元，约占图书业总收入的16%。但是从2011年9月以来，美国电子书市场的增长率已有所下降，从前几年的双倍增长降为2012年的30%左右。
所以，电子书取代纸书还遥遥无期。在中国更是如此。电子书将是一项超长距离的马拉松。