那有人会问,“自媒体“不靠平台如何生存呢?不!不是不靠平台,而是”自媒体“在这些平台中如何”自生存“?
前几天,《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制,5000 个普通会员+500 个铁杆会员,会员分别为200元和1200元,时间为两年。让人无法理解的是半天内售罄,斩获160万人名币。这无疑让一直苦逼码字的“自媒体“们欲哭无泪!
要知道,这次《罗辑思维》推出的会员付费,并没有明确的“回报“,也就是说这几乎不能叫”交换“。那为什么罗振宇还能做到?他的粉丝怎么了?
时间倒回到二个多月前,5月24日,《罗辑思维》首次剧场脱口秀在亚太经合组织(apec)青年创业家峰会举行,当时去的粉丝非常多,罗胖和和他们一一拥抱,看到这些粉丝高涨的热情,我完全懵了,我不明白一个“自媒体“能有这么大的魅力,因为这种情况也只会在明星见面会上出现。当时罗振宇还故意弄了一个打赏箱和吐槽箱,不可思议的是真的有很多人去”打赏“,去”吐槽“。
为什么会这样?后来我才发现,原来是因为罗振宇已经把自己的魅力人格注入进了《罗辑思维》,而《罗辑思维》的内容影响又投射到罗振宇身上,这样,他们已经绑定在了一起,形成了独特的 “人格魅力”,然后凭此聚拢了一大批粉丝。诚然,这些粉丝是和《罗辑思维》强关系的,他们不是《罗辑思维》优酷视频的粉丝,不是罗振宇的微博粉丝,更不是《罗辑思维》微信公众号的粉丝,而是《罗辑思维》这个品牌的粉丝。假如有一天,微博没了,微信没了,优酷没了,我相信《罗辑思维》还能生存,因为她已经形成一个品牌,她有自己的粉丝。而正是因为这些,罗振宇才能“无理“斩获160万人名币,这也就是传说中的”自商业“!
所以,我只想告诉广大“自媒体“,微信5.0改版也是好事,这能让你重新认识”自己“,重新审视你的”三观“。
自媒体,关键在一个自上,她不仅在于去中心化,或者“多对多”的这些概念,更在于“自”是一个“人”。即使是一个团队在运作,但也是一个“独立人格的人”的形式存在,她是有生命力“的,是有”人格魅力“的,这也是她区别于媒体机构的根本原因。否则,如果一个”自媒体“没有注入自己的独特人格魅力进去,只是简单地写些文章,那她和传统媒体有什么区别呢?这只不过是”一个人的媒体“而已。
所以今天,自媒体要实现”自生存“,甚至自商业,首先就要打破传统的“平台自媒体”观念,我们要想的是如何把自己的独特人格魅力注入进去,形成个人品牌,吸引真正属于“你”的粉丝。
最后,大家可以思考一个问题:为什么博客时代的木子美能成为微博时代的不加v?