微信是平台型产品,是包括社交、通信、游戏、电子商务、生活服务o2o、支付等等可想象的入口级平台。从选购到购物再到购物分享,全部可以在微信生态系统内快速完成。当微信付款依据其生态圈培养出了用户远场付款习惯后,配合商家的近场微信结算配套成熟,微信将代表近场远付这种付款方式。支付功能一旦培养成为用户习惯,则可以逐步蚕食代表远场远付的支付宝,因为用户量、使用频率、支付习惯统一性和路径依赖。
o2o看起来很热,其实很温,结症在于形成闭环很难。玩o2o的互联网企业品牌信任度不及支付宝和网银,也无法承担海量用户的线上支付教育,更难搞清那些跳单的把戏。微信o2o的未来与微信支付息息相关,线下如果跳单,用户是用微信支付,不用回访抽查不用暗访巡检,只看支付记录。美团你能看用户付现金给商家吗?微信说:你不行我行。
最后是支付宝,因为支付功能具有特殊的对安全的要求,如果淘宝系支付全面快速的实现近场远付(目前的支付宝快捷和手机支付宝皆定位为远场远付的辅助功能),并通过定位于安全的近场远付,扩大支付宝既有的用户和品牌优势,才能抵消微信支付在近场远付上所形成的先入优势。总结下就是:快速布局,定位清晰。 新版微信5.0增加了微信付款功能。付款应用情景一般有三种:近场近付,近场远付,远场远付。传统业态是近场近付(现金和银行卡),支付宝和网银是最好的远场远付方式,而微信o2o+扫一扫+微信支付则看中了以pos机、拉卡拉、手机钱包为代表的近场远付的潜在的巨大市场。