已经在从事SEO行业的站长，应该都能明白SEO的难点在哪里，做SEO最难的不是外链，而是内容的持续和有效更新。外链对于站长来说，其实只是一个“死”规则，只要你愿意去做，就能得到外链。而内容则不同，网站要有好内容，而且要持续的提供好的内容，这才是最大的难点。很多站点，起初更新都挺积极，内容质量也挺高，而随着网站排名的提高，内容反而越做越垃圾了。这其中有一部分因素是心理因素，站长认为网站的排名提高了，不用特别在意文章质量了，于是有了敷衍的态度，文章质量也就越来越差劲了。
一个人的大脑储存能力是有限的，能够写出来的东西也是有限的，写的时间长了，也就没有什么可写的了。但网站还是要更新，才能吸引新用户，留住老用户，否则即使排名再好的网站，更新跟不上以后，排名也会渐渐的没落。搜索引擎对老网站还是比较照顾的，一个已经有排名的老网站，即使很长时间不更新，排名依然不错，而网站总不能一直吃老本，网站的权重不可能永远存在，靠着网站累积的权重可以坚持的时间是有限的。奇热网就是一个例子，一年前的时间，还一直保持在首页的位置，尽管网站几个月不更新一次，而现在再来看，第一页已经看不到了。