2011年至今，深圳已有50多家电子商务网站倒闭。据互联网研究咨询机构一份调查显示，从去年至今年２月，深圳“消失”的电子商务企业和电子商务项目已经超过１５００家（个），其中大部分是B2C网站。在风投的介入下，整个电商行业疯狂加入了广告“烧钱大战”，今年各大导航网站广告价格涨幅在30%～80%，门户网站广告价格也飙涨３０％～５０％。
可见，电子商务网站成本最高的营销推广费用。而采用何种网络营销方法，则需依据企业自身的特点和市场环境决定。以下我们通过分析外贸电子商务网络推广的典型案例，来了解外贸B2C的成功推广方法。
一、SEO与SEM搜索引擎营销
兰亭集势作为国内外贸电商的代表，已历经3轮投资，其创始人郭去疾曾是谷歌中国四大创始人之一，被业界公认为搜索引擎营销牛人。通过对主要竞争关键词的自然排名优化，以及在googel上投放低成本广告，兰亭获得了客观的网站流量，依靠长尾关键词的部署创造了搜索引擎营销的精准投放效应。