微博营销是企业网站推广的手段之一。和深圳SEO不同的是，微博营销是一种主动式营销方法。我们知道，SEO推广的最大优势在于其精准定位和持久的推广效果。因为SEO的效果产出是被动的，需要潜在用户在搜索引擎当中搜索与其需求相关的关键词才能触发效果，这既是SEO的优势，也是它的劣势。而微博营销则具有很强的时效性。一个企业推送的博文如果五分钟之内无人转发，那基本上就可以给这次内容推广判死刑了。所以，微博对于企业推广而言，更能运营，也更需要投入时间、精力去建设。
对于许多小微企业来说，这张图很有可能就是他们在微博中浮浮沉沉的现状。
可能也有很多小微企业，就一直纠缠在这个circle里面，无法自拔。微博营销对他们可能就成了推广鸡肋，一方面觉得好像没什么用，另一方面又不愿真正放弃。
对于这样的企业，我想问问这四个问题：
问题1：企业开设微博的目的/预期到底是什么？现在的目的/预期是合适的吗？
这个问题，绝大多数企业都会回答说，我们希望微博能给我带来订单，带来销售，带来钱！没错，只要是商业，就和钱脱不开关系。但销售和钱是终极目标，在实现这个终极目标的过程中，不要忘记看看“沿路的风景”。
在海量的微博用户中发现百十个潜在用户是不是目标？发现有很多粉丝在微博里谈论你的企业是不是目标？不断地在用户心中建立印象是不是目标？和百来个粉丝保持较为紧密的联系是不是目标？让粉丝在微博里为你进行口碑传播是不是目标？如果这些都不是你的目的，那么只能说，从一开始，你就做错了。
在运营微博的不同阶段，应该给自己的账号设定分阶段的达成目标。举个简单的例子，像减肥一样，终极目标是减掉20斤，那么分阶段你的目标就应该是下表预期1 这样，而不是2：