微信营销为何比微博营销更有价值?这是个颇具争议性的话题,socialmouths近日就此话题进行了详细阐述。其阐述的主要观点有4点:微信的对话机制比微博更强,曝光率更高,不扰民,更像企业CRM。
1 微博更偏向传统广告,微信则是真正的对话
当微博出现时,人们惊呼营销进入了社会化时代,品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了,营销必须“互动”起来了。
但这一切只是“看上去如此”罢了。作为一个用了2年微博的老用户,我发现所谓的微博营销,其实在思路上还是传统媒体时代的老一套,唯一的不同是——以前只要搞定几家媒体就OK的媒介投放,现在需要搞定N多个微博大号(当然也可以通过搞定几家手里有N多微博大号的微博营销公司),以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播,现在用140字的段子来传播。
微信不能像微博那样转发,但它本来就是被设计为一款纯粹的沟通工具的,不能转发反而是一个优点——这时你和用户之间的对话是私密性的,是不需要公之于众的,所以对话的亲密度更高。
下面放一张今天下午“天下网商”官方微信和用户之间对话的截图,用户对这种沟通方式非常非常喜爱,他们甚至会发微博来秀对话的内容。你能想象在微博里和你的用户进行这样深度的对话吗?