事实上，资本的态度已经开始发生转变。2012年第二季度，国内移动互联网投资仅有4起，平均来看，今年移动互联网投资笔数较2011年的22起，有所减少。
易观分析认为，今年移动互联网的投资热度降温主要来自三大原因。首先大部分应用的商业模式不清晰，用户黏性较差，变现能力不强。有分析认为，移动互联网正上演着2000年如出一辙的泡沫现象。2000年的互联网泡沫正是因为找不到盈利模式才出现的坍塌现象。
其次，移动互联网环境尚未成熟，用户并没培养出良好的付费习惯，支付体系尚未健全，品牌广告主仍持观望态度，市场仍需培养。
最后，大的互联网巨头借助资本优势，强势进入市场，给中小企业造成了威胁，以及渠道营销推广成本的增高。
在营收方面，虽然国内移动广告市场前景巨大，但一方面，市场中有70%的广告主是行业内广告主，品牌广告仍持观望态度;另一方面，以易传媒等互联网营销企业也进入移动广告市场，加速行业的洗牌。
此外，移动互联网的流量通道也存在Web端和APP方向性的分歧，而这种分歧的存在也影响着移动互联广告的表现形式。海豚浏览器CTO 刘铁锋认为，Html 5技术的不断成熟减少了应用开发者的成本，具有跨平台性，而不需要针对某个机型或系统进行调试。但从目前来讲，APP的表现形式更加有感染力，且APP的本地计算方式，使得广告的加载速度以及广告的丰富度较Web端更有竞争力。承载形式包括登录页面、Banner、通知栏等。
但他也认为，移动互联网正在上演着10年前PC行业的格局。谁先开始布局，谁先拥有较大的用户，谁就越有后发优势。而对于这点，尽早地尝试在Web端进行开发是较为有利的。