随着网络技术应用的快速普及，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，由最初的电子零售阶段、电子贸易阶段发展到网上交易市场阶段。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。进入网上交易市场的企业内部必须拥有一套相互合作协调的电子生产管理系统，并且这该套系统能与外部信息无缝对接，企业从而实现生产、采购、销售全过程的整合信息化。在这个系统下面，企业网站平台则可以在如下方面实现营销渠道的整合。
(一) 通过设立网上产品展示区，企业将产品图像进行电脑技术设计，通过立体形象的声、影、形、色等虚拟的产品橱窗展现在浏览者面前，并可根据子公司所在的各国文化、季节等需要做出相应改变，并可以 24 小时全年无休的为各种客户提供后台程序可以事先设定的服务。
(二) 选择合适的销售代理。当网络营销面对较大范围内的顾客，企业就应该考虑在各地建立相应的代理网点，以保证按时送货，销路畅通。而公司网站此时就成为一个公司的整体管理渠道，网站通过设置不同的用户登陆和管理专区以及管理员权限，来分离不同类型的数据，进而通畅的管理各地的销售代理和相关渠道。