20世纪90年代以来，互联网技术的发展与商业化应用实际己成为信息产业进步的枢纽，新兴的数据化业务与网上服务模式的探索成为新经济腾飞的重要引擎。网络对国家宏观经济发展的影响是全方位的，因此有人将我们的经济称为“网络经济”。尤其对于像中国这样的新兴发展中国家，抓住互联网这个经济发展的契机，对于国家经济的快速发展有着至关重要的意义。
所谓的网络经济是作为伴随互联网发展出现的崭新经济现象，表现为经济生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为都同信息网络密切相关，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在网络上进行。
由于网络经济具有双向互动、时空压缩和虚拟空间等特征，这使得互联网对获得市场信息有着可靠性、及时性和数量的不限制性。因此，互联网产生以后推动了世界经济的极大繁荣，据统计，1997年全世界信息产业总投资约6100亿美元。高投入带来了高产出，如1997年美国生产总产值增幅中的1/3来自以网络化和数字化为主要特征的信息产业，1997年至1999年的3年中，27%的经济增幅归功于高科技产业。在这些高科技企业中，表现最突出的就是与网络技术直接相关的企业，其它企业效益增长也都得益于网络技术的推广和应用。
除了在生产领域，网络技术的普及和应用推动了生产方式、生产要素等的变革，从而促进了生产能力的飞跃发展，在产品流通领域也直接带动了商品营销模式的转变。随着现代计算机信息网络的发展，市场营销环境发生了变化。消费者购买行为日趋个性化，大宗的产品已经无法满足消费者的个性需求，要求生产者不但要对消费者的需求做出恰当的判断，直接了解消费者的需求状况，还要对市场机会做出更加敏捷的反应，因此，生产者与消费者直接交易的可能性在增加，中介商的作用将被削弱。同时，消费者在交易中的主导权会更加突出，而生产者的市场营销战略会强调如何更方便及时地满足消费者的特定具有开放性和公众参与性以及丰富多彩的购买欲望。由于互联网的内容，吸引着越来越多的网络用户，从而导致大批商业公司竞相在互联网上进行营销活动。
为了让消费者了解产品，形成消费习惯，生产商就需要更加注重企业网上形象的塑造。只有树立网络名牌，树立良好的企业网上形象，企业才能在网络市场竞争中立于不败之地。充分发挥互联网的多媒体传播优势，塑造企业良好的网络形象，为企业网上营销活动建立良好的基础是每一个企业当前最应该重视的。而消费者认知企业网上形象最重要的手段就是通过访问企业的官方网站。试问，在阿里巴巴等企业黄页上才能找到的公司在消费者心目中是一个优秀的公司吗？通过搜索引擎搜索企业名称无法找到的公司能让人信得过吗？因此，企业需要重视官方网站的建设和宣传工作，只有深刻认识
企业网站在网络经济中的作用，网页设计以人为本，注重内在需求，企业才能充分挖掘互联网经济带给企业的切实利益。