关键字是你的目标人群在使用搜索引擎或目录查找你所销售的产品或服务 时，所使用的短语或词组。你的关键字应该包含在你所有的内容当中，在众多搜 索引擎的结果当中，这是让你的网站取得相应排名的决定性因素。
在进行搜索引擎优化的过程中，最重要的一步，就是为你的业务、产品或服 务（包括描述性用词）和目标群体，选对关键字。一定要明确你的目标人群，并 围绕目标人群进行搜索引擎优化的相关工作。
你需要选取关键字组合，以从潜在用户当中带来持久的访问量——不仅是其 中的一些而要能囊括所有潜在用户。那些你想当然认为是最匹配的关键字词组， 可能完全不是你的目标人群在搜索时所用到的査询条件，所以对关键字进行调査 研究和论证就显得尤为重要。
在理想的情况下，你网站上的每个网页，都应该根据网页的特定内容而选取 有针对性的关键字。如果你对所有页面都选取同样的关键字组合，那只能让你在 这一类关键字的査询当中得到关注，从而吸引的用户只是你目标人群当中的很小 一部分——这样也太失败了。
首先，你需要制作一个列表，包含所有可能的关键字组合。为了让这些数据更便于管理，你可以新建一个由不同关键字组成的列表，并把所有相对独立的主 题归档，这样就不需要一开始就列出一个包含所有主题的庞大列表。例如，当你 有两个产品线的时候，你可以为每个产品线建立独立的关键字列表。其中一些关 键字很自然会在这两个列表当中有所重复。我们要意识到寻找一个主题（例如， “工作”）的用户群体，和寻找另一个主题（例如，“卡车”）的用户群体，可不会 一样。他们也会使用不同的关键字组合来进行搜索。
如何建立主要关键字列表呢？这里推荐4种方法来创建列表，以囊括潜在的 关键字组合：
(1) 头脑风暴（集思广益），用户调査，从宣传资料中取材；
(2) 调査竞争对手或行业性的网站；
(3) 从你网站的访问日志中分析；
(4) 借助关键字推荐和关键字评估的软件。