在开始为你的组织机构搭建网站之前，必须明确网络营销的目标。你搭建这 个网站的目的到底是什么？不妨和你组织机构里的行政、市场、销售、客户支持 在内的所有人员来一场头脑风暴，以充分理解、贯彻、实施与之相关的工作。
一般而言，网络营销的目标有多重目的，有主有次。搭建网站的初衷，是为 了能够兼顾达到各个目的。如果你没有设立清晰的目标，并和项目相关人员进行 充分的交流，同时和这些技术开发人员进行详尽的讨论与验证，那么技术开发人 员就难以帮助你通过网站来实现所有这一切。
你网站上所拥有的每一个元素都应该和你的目标紧密联系。当你决定进行更 新、添加或改变网站上的任何元素时，都需要意识到，这些改动是否对达成你所 拟定的主要或辅助性目标有所帮助。你需要再三考虑这些改动是否对接近你的目 标会有明确的效果。那些因为缺乏充分计划就匆匆建设，从而无法实现企业目标的网站，其数量多得惊人。
通常一个网站所要实现的主要目的包括：
为你的产品或服务进行广告宣传；
直接进行产品或服务的销售；
提供客户服务和技术支持；
參提供产品或公司的相关信息；
*为你的企业和品牌建立、维护良好的形象。
为你的产品和服务做广告
有些网站建设的目的只是为了配合营销宣传，并非为了直接进行产品或服务 的销售。这种目的类似于在影片发布之前，围绕影片的主题制造一系列的话题， 以渲染一种万众期待的气氛，当电影正式上映时，能够取得巨大的成功。这样的 网站会把电影的精彩预告、剧照和故事梗概组织成主要内容，采用病毒式营销的 手段，鼓励用户把这些信息元素通过口碑相传的形式传播出去，同时围绕影片制 造很多话题和背后的故事，让他们的“枪手”对这些信息再进行加工，制造各类 新闻评论文章，以帮助网站扩大营销的宣传效果，把信息传递到目标人群之中。